La campagne, qui a été lancée le 1er octobre s'achèvera le 29 décembre et coûtera 37 000 dollars. Le programme a débuté avec une campagne à la radio, à la télévision et dans les médias écrits. Les messages sont transmis à la radio et à la télévision à travers des annonces publicitaires et des débats, ainsi qu'à travers des histoires sur les aspects du problème tels que le travail des enfants, et les causes et les conséquences de telles pratiques. Les audiences ciblées sont les responsables gouvernementaux, la police, les administrateurs locaux (les préfets au Rwanda), les agences sociales, les autorités scolaires et les parents.
L'UNICEF a poursuivi que 3 000 enfants de la rue vivent à Kigali, la capitale. Leur condition est le résultat de la pauvreté extrême de leur famille, du génocide de 1994, d'autres massacres et de la guerre, de l'épidémie du Sida, de l'incapacité des collectivités locales à s'occuper des vulnérables et de celle des conseils urbains à protéger les enfants et à leur procurer des aires de récréation.
Dans un document sur le programme de sensibilisation, l'agence de l'ONU a rapporté que les autorités et le public considéraient les enfants de la rue comme « des délinquants, des voleurs, des déviants, des maux à combattre par tous les moyens au lieu de les protéger ».
Souvent conscients de leur situation de marginalisation sociale, a ajouté l'UNICEF, les enfants de la rue « se méfient et ne sont pas toujours faciles a approcher ».
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